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Vox, Circa, FiveThirtyEight, Inside ou encore Buzzfeed... les récentes success stories médiatiques mettent davantage l'accent sur la forme que sur le fond des contenus proposés. Une stratégie inspirée des techniques marketing et sur laquelle revient Alexis Madrigal dans un article publié le 10 juin dans The Atlantic.
Béatrice Dillies vient relever un article instructif:
Pour Alexis Madrigal, le succès de certains pure players tient plus à la manière de raconter une information que sur cette dernière elle-même. Leur succès tiendrait donc dans leur capacité à s'adapter aux attentes de leur public... tout comme le font les professionnels du marketing, résume Camille Fumard.