Les médias face à leur destin

Au 4e trimestre 2015, derrière le couplage PQR66 à 42,8 millions de lecteurs, quelque 1 million de lecteurs séparent Le Figaro (1ère marque média avec 18,6 millions de lecteurs) du Monde (3ème) qui talonne 20 Minutes.

Mais, par rapport à la vague précédente, Le Monde et L’Equipe progressent de plus de 10%, même sans tenir compte de l’audience tablette qui n’était pas dans les mesures l’an dernier.  

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Le Monde sort son journal numérique à la carte

Le pitch de l'appli à télécharger sous IOS et Androïd

"Gardez ou passez : faites votre sélection parmi les 20 à 25 sujets du jour. Reprenez la main sur l’information avec une sélection hiérarchisée des temps forts de l’actualité présentée sous la forme d’un jeu de cartes."

DEBAT AUDIO : PODCAST

> Céline Asselot : journaliste médias à France info.
> Jean-Marie Charon : sociologue, spécialiste des médias. Il est chargé d’une mission sur la transformation du paysage des médias par Fleur Pellerin.
> Johan Hufnagel : directeur délégué de Libération.

Pour JH, le bilan de son arrivée à Libé est "extrêment positif, avec une équipe "extrement resserrée, soudée, qui s'est bcp rajeunie". Il se dit très optimiste sur l'avenir de Libé papier.

JMC: On a une diffusion qui recule. EN PQN, on perd 4 à 5%. En vente au numéro, la baisse est plus importante. En PQR, il n'y a pas un titre qui maintient sa diffusion. Sur l'autre grand ressoudes, iles reculs sont encore plus importants: 6 à 8% par an. On est obligé d'aller chercher un public plus jeune. Au EU, on parle de -30% de journalistes aux EU > On va devoir travailler autrement à partir du support numérique. On est dans du multi support, avec formes éditoriales différentes et temporalité différente. 

CA: Qu'est-ce qu'on fait avec le numérique? Comment on trouve de nouvelles ressources. Personnes a la formule magique, mais bcp herchent, innovent. C'est une période de créativité.

JH: Certains journaux ont abandonné le papier. Maintenir un journal de qualité, c'est extrêmement compliqué. Internet, c'est une révolution des usages. C'est une grande complexité de s'adapter aux usages de nos lecteurs.

JMC : Presse magazine a cru longtemps échapper au défi du numérique. Là, elle se rend compte qu'elle doit faire des choix radicaux. LA presse télé se rend compote que son avenir est sur des portails. On parle relation lecteurs, éditeurs, mais il y a aussi le système de distribution. Qu'est-ce qui va motiver les nouveaux lecteurs d'aller vers un point de vente.

JH: se dit frappé d'une vitalité qui va vers iles plus jeunes: So Foot, Snap magazine, utilisent beaucoup les réseaux sociaux avec une approche bi média.

JMC: journaux qui s'adresse à un public très éduqué va bien. Mais difficultés pour la presse populaire. Or, les sites de niche s'adressent souvent à un public assez éduqué.

Extrait

"Sur les 145 000 abonnés payants que compte l'offre numérique, 50% sont exclusifs au Web", se félicite le président du directoire du groupe Le Monde, Louis Dreyfus. La diffusion du papier reste quant à elle stable. " 

La vidéo des Décideurs du net dans son intégralité. Durée : 29'16"

Les questions abordées

- Quelle est la stratégie digitale du Monde ? 
- Quel avenir pour la presse écrite ? 
- Quels changements faut-il anticiper pour survivre ? 
- Pourquoi les groupes de presse se mettent-ils à la vidéo ? Est-ce la prochaine révolution ? 
- Le monde va-t-il racheter LCI ? 
- Comment se porte le monde 4 ans après son arrivée ?
- Le groupe t-il rentable cette année?

Extraits

> Dans ce nouvel « Obs », en kiosques jeudi prochain, « il y aura davantage d’enquêtes, davantage de reportages, davantage de portraits fouillés, davantage de photos aussi, davantage de débats d’idées », explique Matthieu Croissandeau. « Notre objectif n’est plus de courir après cette actualité ou de la résumer, mais de la créer ».
> Le site adoptera lui aussi le nom « L’Obs », et veut « devenir le premier portail français de magazines en ligne » en proposant des contenus à plus forte valeur ajoutée. Ces reportages et enquêtes seront disponibles à la fin de l’année dans une zone payante.

Commentaire

Finie l'info de flux. Cap sur la qualité, le débat et les enquêtes. Il n' a que ça de vrai !

Cette année, les ventes en kiosque ont chuté de 12% pour le Monde, de 20% pour Libé.

Extrait

Le Monde qui a « repensé l'expérience du papier » va ainsi donner, à partir du lundi 6 octobre, un coup de jeune à son quotidien, plus centré sur des articles "grand format", l'info exclusive, le décryptage mais aussi mieux hiérarchisé et mis en scène avec des formats plus variés et une place réaffirmée pour le visuel. « Le journal doit être davantage complémentaire du web", a déclaré son directeur Gilles Van Kote.

Illustration pour Le Monde

"De juillet 2013 à juin 2014, le journal a touché en moyenne 2 203 000 lecteurs, contre 1 910 000 lors de la vague précédente. Le Monde enregistre ainsi la meilleure audience parmi les quotidiens nationaux d’information générale (hors couplages et presse gratuite). Il se distingue notamment sur les CSP +, qui sont 824 000 en moyenne à le lire".

"Le Monde réunit chaque mois 15 298 000 lecteurs dont 9 millions environ sur le « print », près de 8 millions sur l’Internet fixe et 3,2 millions sur le mobile."

Toutes catégories de presse confondues,

41 % des personnes interrogées par One/AudiPresse déclarent lire un quotidien chaque jour.

A Libération ( ventes en baisse de 5,6% sur un an à 95.000 exemplaires en juillet)

 Le 15 septembre les nouveaux dirigeants de Libération exposeront leur projet de "big bang":

- réduction des effectifs (60 à 70 personnes sur 250)

- priorité à internet sur le papier

- fusionner des rédactions papier et numérique autour de cinq ou six "pôles multimédias"

- nouvelle version du site au premier trimestre 2015, et nouvelle formule papier

- étude d'un projet de "Radio Libé" avec une fréquence nationale

Au monde (ventes en baisse de 1,6% sur un an à 267.000 exemplaires en juillet)

- réforme éditoriale, à effectifs constants

- nouvelle formule papier le 6 octobre

- probable suppression du supplément "Télévisions" du week-end et création d'une "chaîne Afrique" sur son site

- édition numérique du matin pour appareils mobiles, pour laquelle Le Monde a obtenu en mai 1,8 million d'euros du fonds Google pour la presse

- proposition de rachat de la chaîne d'info LCI

- diversification avec l'organisation pour la première fois les 20 et 21 septembre à l'Opéra Bastille, au Palais Garnier et à l'Olympia la première édition d'un festival annuel

Extrait

"Le directoire du Groupe le Monde explique que malgré des efforts d'économies, Le Monde Imprimerie (LMI) « est passée d'un résultat à l'équilibre en 2012 à un déficit de plus de 2,7 millions en 2013 » et prévoit pour 2014 une nouvelle perte de plus de 3,6 millions d'euros"

L'Autorité de la concurrence a considéré que l'opération n'était pas susceptible de porter atteinte à la concurrence, dans la mesure où les parts de marché cumulées des parties restent limitées sur tous les marchés de la presse magazine.

En résumé

Le groupe "Le Monde" renoue avec les bénéfices en 2015 et devrait aussi être dans le vert en 2016 selon Louis Dreyfus, président du directoire. Le groupe va dégager un bénéfice d'exploitation de 6 millions en 2015 et prévoit 10 à 15 millions pour 2016.

Pour arriver à ce résultat, le groupe a notamment cessé ses onéreuses activités d'imprimeur.

La masse salariale n'a pas été très impactée par les mesures d'économies. La rédaction s'est même un peu étoffée.

 « L’Afrique a sauté l’étape de l’Internet fixe pour passer directement à celle de la mobilité et du participatif », explique Marie-Christine Saragosse, la présidente de France Média Monde, la holding réunissant Radio France internationale (RFI), France 24 et Monte Carlo Doualiya.

Une nouvelle opportunité pour les médias de l'écrit estime le journal La Croix qui souligne que le journal Le Monde lancera le 20 janvier une édition francophone de lemonde.fr... pour souligner aussitôt après que "La Croix donne depuis fin 2014 davantage de visibilité à ses articles consacrés à l’Afrique sur son site Internet".

Si tout va bien...

Extrait

"Avec 22.600 exemplaires numériques vendus, Le Figaro a augmenté de 70% sa diffusion digitale en un an. Cette nouvelle forme de diffusion représente 7,75% de ses ventes totales. La croissance dans le numérique numérique est de 33% pour Le Monde, premier de la catégorie avec 47.833 exemplaires PDF, suivi par Les Échos et ses 23 173 PDF commercialisés."

> Les quotidiens quotidiens ayant le mieux négocié le virage numérique sont également ceux dont la diffusion payée totale se maintient le mieux.

Le continent africain est vu comme un puissant relais de croissance par plusieurs médias français, en panne dans l'Hexagone. 

Détail des projets de Canal+ et du journal Le Monde.

Extrait

Près de 15 % de nos ventes sont désormais numériques. Et une très large majorité de celles-ci sont faites depuis des tablettes.

Le numérique a rapporté 25 millions d'euros de recettes au Monde en 2013. 

Lire aussi

"Le Monde sort sa nouvelle formule et devient la version imprimée de son site internet", une analyse d'Olivier Aïm, publiée dans L'Obs le 19 octobre.

Extrait

Un nouvelle formule du journal est lancée ce lundi accompagnée d’un nouveau système éditorial. La perte d’exploitation du groupe devrait être cette année d’environ 2 millions d’euros.

Ce projet, porté par la direction, vise à rapprocher d'ici à début 2015 les personnels administratifs et techniques au sein d'une filiale. Pour les syndicats, il s'agit d'une "filiale low cost". 

Lire  aussi l'article du Figaro sur le sujet.

- Le Monde 2.0 prévoit le déplacement de 35 postes du papier principalement vers l’édition numérique, mais aussi vers d’autres rubriques remaniées dans la version papier, et ce à effectifs constants.

- La nouvelle formule papier, le 6 octobre, verra la fusion de son logiciel d’édition de la version papier avec celui du web.

- Le Monde, dont les ventes ont reculé de 1,6 % sur un an à 267 000 exemplaires en juillet, est un des titres qui résistent le mieux, avec une hausse régulière des abonnements numériques qui compense en partie le recul des ventes au numéro et des abonnements.

Vous aussi vous avez remarqué que les nouvelles formules sont toujours annoncées avec "une nouvelle maquette plus claire et plus épurée"?

De nouvelle formule en nouvelle formule, c'est à se demander ce qui va rester à la fin ;-)

> 25 personnes ont travaillé sur la mise au point de cette nouvelle appli.

> "La croissance de notre audience passe par le mobile dont l'usage est en train d'exploser" a analysé Louis Dreyfus, le président du directoire. > Désormais, "Le Monde" est lu pour un tiers sur papier et pour deux-tiers sur support numérique. 

>  "Le Monde vise un chiffre d'affaires numérique de 30 millions d'euros en 2014 contre 24 millions en 2013 (55% en provenance de la publicité et 45% des abonnements).