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Engagé dans une lutte pour sa survie, le journal pourrait se transformer radicalement. Quel impact ce changement aurait-il sur la valeur de son nom et son logo ? Réponse avec Marcel Botton, président de Nomen, société spécialisée dans la création et la stratégie de marques. 
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Marcel Botton, président de Nomen, société spécialisée dans la création et la stratégie de marques.: "La valeur d'une marque est déterminée par sa notoriété dans son secteur d'activité. Changer de domaine d'activité va nécessairement diminuer la valeur de la marque. Néanmoins, mieux vaut garder l'ancienne marque pour bénéficier de son capital notoriété."