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En 2014, on a appris à cohabiter avec les algorithmes, cherché de nouveaux leviers économiques, on a été horrifié par les décapitations ... 
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Le digital a totalement bouleversé le fonctionnement des médias. Les règles ont changé, car les usages mutent à une vitesse incroyable. D’un côté, les rédactions traditionnelles se transforment à l’heure du tout connecté. De l’autre, des supports « nouvelle génération » impulse
Béatrice D.'s insight:
Vidéo de 4'47''.Il est question de brand content, de native advertising, de marques qui recrutent de plus en plus de journalistes pour produire elles-mêmes des contenus...
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Le jeudi 10 mai se tenait l’événement « HUB Day — Future of Mediaplanning », organisé par le digital think tank HUB Institute. Cette conférence a été l’occasion de faire le point sur la transformation digitale des médias grâce à un panel réunissant A
Béatrice D.'s insight:
En résumé - Le digital est aujourd’hui au cœur de la transformation interne des médias et de leurs annonceurs. - Création de formats destinés à enrichir l’expérience vécue par les audiences, à commencer par la vidéo, qui est le segment qui bénéficie de la plus forte croissance. - Le métier de journaliste et d’éditorialiste consiste de plus en plus à raconter des histoires autour des marques: développement du Native Advertising ou Brand Content. - Les médias sont passés d’un statut de simple canal de diffusion à celui de véritables créateurs de lien social. - Nous allons vers une extrême connaissance des audiences, grâce aux Big Data. - Le véritable métier est dans le contenu, non dans le canal.
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Labels and disclaimers will tell readers what is journalism and what isn’t.
Béatrice D.'s insight:
Le New York Times plonge à son tour dans la publicité native.
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Béatrice D.'s insight:
Venu des Etats-Unis, le « Native advertising » propose soit des contenus rédactionnels pertinents et contextualisés, soit une insertion publicité fondue dans la maquette destinés à tous les lecteurs des sites internet ou de la presse écrite ; ils sont réalisés par les marques et validés ensuite par les rédactions.
's curator insight, September 12, 2013 4:53 AM
Et on veut nous faire croire que cette insertion de la pub dans le champ rédactionnel ne nuira pas à l'indépendance des journalistes ! |
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Lors des CE des 23 mai et 27 juin, la direction de Groupe Express Roularta a présenté une nouvelle « source de chiffre d'affaire » : le...
Béatrice D.'s insight:
Nouvelle « source de chiffre d'affaire », le native advertising inquiète les défenseurs de la déontologie journalistique. Et pour cause, il s'agit de publier des "textes voués à la promotion de marques dans une forme similaire en tous points à celle des articles d'information". Traduction, pour le SNJ, le native advertising est une "attaque sans précédent contre les fondamentaux de la déontologie des journalistes". Le Groupe Express Roularta évoque de son côté « du vrai contenu informatif, pas de la pub ». Le débat est ouvert.
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PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment ont été présentées à la gaité lyrique les 5, 6 et 7 mars 2014: http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr. Plus d'informations : http://www.psst.fr Paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier : http://www.think-out.fr/ Introduction par...
Béatrice D.'s insight:
Le débat sur le brand content passé au crible.
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Le nombre d'abonnés numériques au deuxième quotidien américain a augmenté de 19 % en 2013. Le journal tire désormais plus de revenus de ses lecteurs que de la publicité.
Béatrice D.'s insight:
Le Times a gagné moins d'argent en 2013 (principalement à cause de la baisse du marché publicitaire), mais "sa stratégie d'abonnements payants sur internet, mise en œuvre depuis 2011, a confirmé sa pertinence", indique Le Figaro, chiffres à l'appui. Les journaux français, qui ont été nombreux à passer au paywall en janvier et février 2014, suivront-ils le même chemin? Pas sûr. Sauf s'ils arrivent à élever leur niveau de qualité.
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Extension du «brand content», le «native advertising» qui intègre la publicité aux contenus journalistiques digitaux, arrive dans les régies de presse. Les sites du Parisien, L'Equipe, 20 Minutes s'y mettent.
Béatrice D.'s insight:
Extrait: "Le native advertising est d'abord au numérique ce que le publireportage est au papier. La marque se loge de façon «native» dans les flux d'actualité ou au cœur des contenus éditoriaux, à la façon des tweets sponsorisés ou des «sponsored posts» de Facebook. Cela lui permet de capter l'attention du lecteur et d'entrer dans la conversation avec l'internaute."
A lire aussi, cet article de Culture RP: "Native advertising, les journalistes ont leur mot à dire" http://culture-rp.com/2013/09/11/«-native-advertising-»-les-journalistes-ont-leur-mot-a-dire/
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Les 8 "prédictions":
La bascule sur mobile, la bataille du push, l’équation Web et TV, le retour des newsletters, plus d’horreurs en ligne, plus d’intelligence artificielle dans l’information, le casse-tête de l’organisation des rédactions, la montée en puissance du native advertising.
> Rien de bien nouveau en réalité, mais des piqûres de rappel qui ne font pas de mal.