Les médias face à leur destin

Les 3 points clés de l'article des Echos

- Avec les abonnés papier qui y ont aussi accès, ça fait 2,1 millions de personnes qui peuvent lire l'édition en ligne du New York Times.

- Résultat, le quotidien américain a annoncé que son bénéfice avait bondi de 78% au 2e trimestre, par rapport à la même période de 2014, ceci grâce... à des coûts de fonctionnement plus faibles. Le numérique coûte moins chez que le papier, c'est sûr. Mais la masse salariale, a-t-elle été touchée?

- Dernier détail important de l'article: au NYT, la publicité a perdu 12,8% sur papier et progressé de 14,2% dans le numérique.

DEBAT AUDIO : PODCAST

> Céline Asselot : journaliste médias à France info.
> Jean-Marie Charon : sociologue, spécialiste des médias. Il est chargé d’une mission sur la transformation du paysage des médias par Fleur Pellerin.
> Johan Hufnagel : directeur délégué de Libération.

Pour JH, le bilan de son arrivée à Libé est "extrêment positif, avec une équipe "extrement resserrée, soudée, qui s'est bcp rajeunie". Il se dit très optimiste sur l'avenir de Libé papier.

JMC: On a une diffusion qui recule. EN PQN, on perd 4 à 5%. En vente au numéro, la baisse est plus importante. En PQR, il n'y a pas un titre qui maintient sa diffusion. Sur l'autre grand ressoudes, iles reculs sont encore plus importants: 6 à 8% par an. On est obligé d'aller chercher un public plus jeune. Au EU, on parle de -30% de journalistes aux EU > On va devoir travailler autrement à partir du support numérique. On est dans du multi support, avec formes éditoriales différentes et temporalité différente. 

CA: Qu'est-ce qu'on fait avec le numérique? Comment on trouve de nouvelles ressources. Personnes a la formule magique, mais bcp herchent, innovent. C'est une période de créativité.

JH: Certains journaux ont abandonné le papier. Maintenir un journal de qualité, c'est extrêmement compliqué. Internet, c'est une révolution des usages. C'est une grande complexité de s'adapter aux usages de nos lecteurs.

JMC : Presse magazine a cru longtemps échapper au défi du numérique. Là, elle se rend compte qu'elle doit faire des choix radicaux. LA presse télé se rend compote que son avenir est sur des portails. On parle relation lecteurs, éditeurs, mais il y a aussi le système de distribution. Qu'est-ce qui va motiver les nouveaux lecteurs d'aller vers un point de vente.

JH: se dit frappé d'une vitalité qui va vers iles plus jeunes: So Foot, Snap magazine, utilisent beaucoup les réseaux sociaux avec une approche bi média.

JMC: journaux qui s'adresse à un public très éduqué va bien. Mais difficultés pour la presse populaire. Or, les sites de niche s'adressent souvent à un public assez éduqué.

Extrait

> La ligne éditoriale est censée «offrir un nouveau regard sur les voyages à travers la communauté Airbnb», le premier numéro se concentrera sur Séoul, Londres et San Francisco, qui sortira d’abord aux Etats-Unis, puis le 21 novembre en Grande-Bretagne.

Commentaire 

> Du contenu apparemment journalistique pour mettre en valeur une marque et ses partenaires... côté brand content, c'est bien vu, même s'il ne vaut pas attendre des révélations sur le tourisme sexuel et autres aspects noirs du tourisme dans ce journal.  

EXTRAITS

> En septembre 2014, dix-sept mois après le lancement, plus de 35 % de nos revenus viennent de La Presse +.

> Pour parvenir à un taux de pénétration de 10 %, la radio a mis six ans, la télévision onze ans, les ordinateurs huit ans, les smartphones sept ans alors que la tablette a mis seulement deux ans et demi.

> Nouveaux lecteurs : 74 % des lecteurs de La Presse + aujourd’hui ne consommaient pas La Presse au moment du lancement.

> En Amérique du Nord, 59 % des revenus des journaux ont disparu ces cinq dernières années. Au Canada, cette année, la baisse moyenne des revenus des journaux se situe entre 17 et 19 %.

> Durant l’été 2014, nous avons connu une croissance de 50 000 abonnés. Cela n’entraîne aucun coût supplémentaire.

> Avec des outils comme les nôtres, je pense que notre modèle est transférable, pour un coût d’environ 10 millions d’euros. Mais il ne faut pas attendre. Nous avons développé 25 logiciels (mise en page, gestion des abonnés, processus de fabrication…) qui peuvent être commercialisés.

Le numérique a rapporté 25 millions d'euros de recettes au Monde en 2013. 

Lire aussi

"Le Monde sort sa nouvelle formule et devient la version imprimée de son site internet", une analyse d'Olivier Aïm, publiée dans L'Obs le 19 octobre.

Illustration pour Le Monde

"De juillet 2013 à juin 2014, le journal a touché en moyenne 2 203 000 lecteurs, contre 1 910 000 lors de la vague précédente. Le Monde enregistre ainsi la meilleure audience parmi les quotidiens nationaux d’information générale (hors couplages et presse gratuite). Il se distingue notamment sur les CSP +, qui sont 824 000 en moyenne à le lire".

"Le Monde réunit chaque mois 15 298 000 lecteurs dont 9 millions environ sur le « print », près de 8 millions sur l’Internet fixe et 3,2 millions sur le mobile."

Toutes catégories de presse confondues,

41 % des personnes interrogées par One/AudiPresse déclarent lire un quotidien chaque jour.

Laurent Joffrin, le patron de "Libération", a démenti sur le plateau de France 5 la création d'un nouveau contrat de travail imposé aux journalistes et prévoyant des objectifs de productivité. "C'est absurde. Les journalistes seront probablement obligés de travailler un peu plus, car on veut se développer sur le net et conserver le papier. Mais on ne va pas mettre des objectifs quantifiés, c'est ridicule", a-t-il assuré.

Rue89 et Arte vous offrent la possibilité de voir, en avant-première, les vingt premières minutes du documentaire « Vers un monde sans papier » qui sera diffusé le mardi 26 août sur Arte. Une enquête de Marie-Eve Chamard et Philippe Kieffer, réalisée par Pierre-Olivier François.

Lire aussi La presse papier fait sa mue, avec l'interview de Philipe Kieffer. 

Les difficultés sont les mêmes partout.

Un utilisateur de téléphone mobile sur quatre paramètre des alertes sur des applications de news ; et avec les réseaux sociaux, "les internautes jouent un rôle actif sur la circulation de l’information : 17% des Français y partagent des actualités", rapporte Mediametrie.

En voilà une bonne nouvelle! 91% des Français suivent l’actualité au moins une fois par jour... grâce à internet... qui les a habitués à ne pas payer. Reste à inverser la vapeur. Première tentative avec les paywalls. Pas sûr que ça marche si les journaux n'augmentent pas leur niveau de qualité.

Actus à suivre dans les médias:

- RFI rénove son site.

- Editialis créé un nouveau mag. appelé Marketing . Ce mensuel de 116 pages existe en version print et digitale.

- So Foot Junior arrive en kiosque le 16 avril.

- Le site e-commerce de luxe Net-a-porter lance magazine bimensuel papier appelé Porter .

Tout ça pour dire que certains n'ont pas peur de se lancer dans la presse papier. C'est sans doute qu'elle a encore un avenir... au moins dans les marchés de niche ;-)

Eh bien ça, c'est fait :-) En attendant la réaction de l'Europe :-/

Les infos clés

1. Le titre entend officiellement se focaliser sur la version numérique – qui ne représente que 10 % environ de ses recettes.
2. Détenu à 100 % par TF1 depuis 2011, Metronews a enregistré 12 millions d’euros de pertes en 2014.
3. Le titre est aujourd’hui le 3e journal gratuit du pays – derrière 20 Minutes et Direct Matin –, avec 744.988 exemplaires diffusés en moyenne chaque jour en 2014.
4. Au premier trimestre 2015, les recettes publicitaires des gratuits ont décliné de 21,6 %, après une année 2014 noire.

Extrait

"Sur les 145 000 abonnés payants que compte l'offre numérique, 50% sont exclusifs au Web", se félicite le président du directoire du groupe Le Monde, Louis Dreyfus. La diffusion du papier reste quant à elle stable. " 

La vidéo des Décideurs du net dans son intégralité. Durée : 29'16"

Les questions abordées

- Quelle est la stratégie digitale du Monde ? 
- Quel avenir pour la presse écrite ? 
- Quels changements faut-il anticiper pour survivre ? 
- Pourquoi les groupes de presse se mettent-ils à la vidéo ? Est-ce la prochaine révolution ? 
- Le monde va-t-il racheter LCI ? 
- Comment se porte le monde 4 ans après son arrivée ?
- Le groupe t-il rentable cette année?

Excellent. A lire. 

1 - « Ce papier n’est pas terrible, mets-le sur le Web ».

2 - « Twitter, c’est un truc de journalistes ».

3 - « La priorité, c’est la nouvelle formule du papier ».

4 - « On perd de l’argent à cause du Web ».

5 - « Facebook rend débile, j’ai fermé mon compte ».

Surtout, ne faites pas l'impasse sur les explications et les bonus de Yann Guegan, journaliste, formateur, et consultant / ex-@Rue89, passé par @Libe, @Telerama et bcp d'autres.

Pendant la baisse des ventes papier de 3,4% (-5,1% pour la PQN; -3,9% pour la presse magazine; -3,5% pour la PQR),  la fréquentation des supports numériques de presse a progressé de 23% en terme de visites.

Merci pour cet appel au dialogue entre les journalistes gardiens du temple papier et les journalistes "innovateurs insolites et provocants" du web. "Les deux parties, où règnent de forts égos, se détestent et ne veulent pas se comprendre", regrette Robert Amlung, directeur de la stratégie numérique de la chaîne publique allemande ZDF.

En France, ce n'est pas loin d'être la même chose. Or, nous n'avancerons qu'ensemble. 

Le magazine Forbes a inséré une double page supplémentaire permettant, grâce à un code qu’on entre dans son smartphone ou sa tablette, de se connecter. Selon Americhip, la portée de ce hotspot est de 6 à 10 mètres pendant 3 à 4 heures.

VIDEO DE DEMONSTRATION

Et alors, qui a dit que le print était bientôt mort!

Selon Jean-Christophe Tortora (le Toulousain patron de La Tribune), des salariés de Libé l'auraient contacté pour reprendre le titre:

Surprise, il n'a pas dit non, précisant: ""Dans un tel projet, je maintiendrai le papier, même si dans quelques années à l'évidence il y aura une évolution majeure sur le numérique. Maisaujourd'hui il serait totalement prématuré d'abandonner le papier pour Libération"

Déboussolés par les lecteurs, qui sont de plus en plus consommateurs d'info mais qui ne veulent pas la payer, les médias ne savent plus sur quel pied danser. Les médias traditionnels papier se sont adossés il y a longtemps à des sites web gratuits qu'ils sont de plus en plus souvent en train de transformer en paywall. Et voilà maintenant que les pure players réfléchissent de plus en plus à l'idée de proposer une édition papier à côté de leur site, pour proposer de nouveaux espaces aux annonceurs.

Seul petit problème, les médias classiques n'ont pas la culture web... et vice versa. Et si les uns et les autres ouvraient tout simplement leurs portes à des journalistes issus d'autres cultures, pour enfin aller vers un bi-média digne de ce nom... et (donc) monétisable!

Le Times a gagné moins d'argent en 2013 (principalement à cause de la baisse du marché publicitaire), mais "sa stratégie d'abonnements payants sur internet, mise en œuvre depuis 2011, a confirmé sa pertinence", indique Le Figaro, chiffres à l'appui.

Les journaux français, qui ont été nombreux à passer au paywall en janvier et février 2014, suivront-ils le même chemin? Pas sûr. Sauf s'ils arrivent à élever leur niveau de qualité.