Les médias face à leur destin

#Newsvoices : Edwy Plenel, journaliste français le plus actif sur Twitter, associé au hashtag #Mediapart. 

Le plus parfait exemple de personal branding au service d'une marque de presse.

hashtags = conversations = communauté à animer = génération de leads = audience accrue = personal branding... et j'en passe.

"De plus en plus de start-ups semblent miser sur la réputation et l'autorité du journaliste. Comme si peu à peu sa marque devait l'emporter sur la marque média." 

Objectif des nouveaux médias qui ont bâti leur succès sur le buzz: s'acheter une crédibilité journalistiques en embauchant de vraies plumes reconnues comme tellles.

Marie-Catherine Beuth soigne sa marque personnellle en anglais, d'habitude, sur Twitter. Mais, pour les besoins de son blog hébergé par Le Figaro, elle  livre ici une analyse pertinente de cette évolution de la profession. 

Extrait

lorsqu’un internaute clique sur un lien qui le conduit vers un contenu, il se soucie-t-il de moins en moins de l’identité du média qui héberge ce contenu. Ce qui l’attire est la publicité faite à ce contenu sur une plate-forme numérique qu’il visite fréquemment et ce qu’il retient est l’identité de l’auteur du contenu (qu’il peut ensuite suivre sur Twitter par exemple). 

Commentaire

Je suis tout à fait d'accord avec les bémols de l'auteur. J'en ajoute un autre: le personal branding, c'est bien joli, mais ce qui est décrit ici reste dans une logique de clics et de succès d'audience... mais quid du modèle économique qui fera toujours défaut tant que seulement 12% des gens accepteront de payer pour s'informer (voir post ancien). Il est vrai que c'est un peu plus dans des marchés de niche avec une communauté solide.

"Effectuer de la veille, repérer des personnes-ressources, faire la promotion de son travail, cultiver sa notoriété personnelle (le désormais fameux personal branding) constituent aujourd’hui des usages professionnels fréquents pour les journalistes sur Twitter."

Ce qui était vrai entre le 15 février et le 15 avril 2011, lors de l'étude qui a conduit à faire la cartographie de la Twittoshère journalistique française, l'est toujours en 2014.

> Les journalistes les plus cités sont quant à eux caractérisés par un rapport équilibré entre mentions reçues et émises, entre relations réciproques et relations unidirectionnelles.

> Le taux de citation des journalistes sur Twitter ne dépend pas directement ni du nombre de followers, ni du nombre des messages produits. Ce taux de citation, qui peut s’apparenter à une forme d’ «influence»,  dépend davantage du degré d’insertion dans différents réseaux de relations au sein de Twitter.

> Les journalistes ont deux fois plus de chances d’être retweetés par l’ensemble des utilisateurs de Twitter qu’un utilisateur non journaliste.

Quand l'information devient un jeu, quand la multiplicité des écrans permet de la mettre en scène, quand le story telling s'en mêle, sommes-nous informés, manipulés ou au spectacle? Dans le transmedia, la forme ne prend pas nécessairement le pas sur le fond... à condition que les pratiques déontologiques soient respectées . Seulement voilà, le transmedia demande des moyens que la presse, compte tenu de la crise qu'elle traverse, n'a pas. Reste le crowdfunding qui a le mérite d'introduire de la transparence dans le projet... et donc des garanties en ce qui concerne le respet de la déontologie. C'est le paradoxe de cette crise: libérer de plus en plus de journalistes des médias traditionnels (certains s'en passeraient) pour créer une forme de personal branding où le journaliste n'a plus de patron mais des patrons, à savoir les lecteurs et/ou spectateurs qui paient pour voir et suivent une enquête en direct.