Les médias face à leur destin

"Les Echos" lancent un magazine hebdomadaire haut de gamme,  "Les Echos Week-end", à partir d'octobre prochain », a indiqué le groupe la semaine dernière.

L'objectif est au moins autant (sinon plus) de toucher les annonceurs que les lecteurs. 

Petite déception pour les amoureux de la presse, ce nouveau "produit" fera simplement du neuf avec du vieux puisqu'il est le fruit d'une fusion entre deux supports déjà existants.

Extrait

"Le nouveau magazine devrait permettre de diversifier les annonceurs, en touchant encore davantage ceux issus du «lifestyle» et du «B to C».  « Avec un hebdo, on est plus facilement référencé dans les plans médias qu'avec un mensuel », souligne Francis Morel."

"En lisant les données d’AT Internet, indiquant un recul de l’audience des sites de 3.7% sur 2013, j’ai compris à quel point les systèmes anti-tracking et les bloqueurs de publicités étaient en train de se généraliser sur les navigateurs", explique  Denis Szalkowski dans son blog. 

Et pour cause, l’étude de Incapsula a montré l'an dernier que 51% du trafic ne serait pas d’origine humaine et que Google Analytics ne verrait au final que 10% du trafic des sites.

Le New York Times va se mettre à la publicité native.

Vous êtes journaliste (rédacteur, web, photographe ou caméraman), patron de presse, directeur de la diffusion ou de la publicité de votre journal et vous n'avez pas le moral? Alors ne lisez pas cet article. Sauf à vouloir le garder dans les chaussettes un bon bout de temps. 2013 n'a pas été une bonne année pour la presse.

Cela dit, rien ne sert de se voiler la face: sept des huit grands quotidiens nationaux français (sauf La Croix) ont vu leur diffusion baisser sur les 10 premiers mois de l'année, selon l'OJD. Idem pour 90% des 360 titres de la presse magazine, pour les 66 titres de la PQR et pour 75% des 200 titres de la presse hebdomadaire régionale.

Résultat, au moins 300 postes de journalistes seront détruits cette année, selon le Baromètre de l'emploi Journalistes 2013. Et on peut craindre que ça ne s'arrange pas en 2014.

Raison de plus pour ne pas baisser les bras. Savoir, c'est être capable d'anticiper et de réagir.

Gros show YouTube à l'américaine jeudi soir à Paris pour séduire les annonceurs français. Côté pub, je suis sceptique sur la vidéo de MDG Advertising: musique sympa, mais visuel... Qu'en pensez-vous? http://www.youtube.com/watch?v=dhdC6rKUioE&feature=share

Venu des Etats-Unis, le « Native advertising » propose soit des contenus rédactionnels pertinents et contextualisés, soit une insertion  publicité fondue dans la maquette destinés à tous les lecteurs des sites internet ou de la presse écrite ; ils sont réalisés par les marques et validés ensuite par les rédactions.

Le nouveau maire (UMP) de Toulouse a décidé de faire des économies en coupant allègrement dans le budget pub destiné à La Dépêche du Midi: un coup dur dans la période de crise que traverse la presse.

Ah, pour info, pour ojim.fr, le maire de Toulouse s'appelle Jean-Luc Moudenc, pas Jean-Luc Moulenc!!!

Dans la presse traditionnelle, le nombre de publicités achetées pour les versions numériques des magazines US a augmenté de 16% en 2013. Mais  le poids de la pub numérique dans le CA des magazines reste faible : 6,6% seulement quand la publicité papier (certes en baisse de 1%) représente plus de la moitié des revenus. 

Conclusion, il faut préparer l'avenir, oui, mais pas au point de mettre tous ses oeufs dans le même panier, et donc pas au point de sacrifier le print qui reste encore la principale source de revenus de la presse.