Les médias face à leur destin

Pour la dixième année consécutive, l’étude Media In Life de Médiamétrie mesure et analyse la place des médias et des loisirs numériques au cours d’une journée de la vie des personnes vivant en France.

Sans surprise, si la télévision reste prédominante dans la population générale, les 13-34 ans sont proportionnellement beaucoup plus nombreux sur ordinateur, téléphone et tablette, avec un avantage certain pour le téléphone mobile.

Résultat, avec la prolifération des écrans à domicile (6,4 par foyer au 1er trimestre 2015), les Français ont de plus en plus de contacts quotidiens avec les médias : 44,4 en moyenne par personne en 2014, contre 33,9 en 2005, soit une hausse de 31% en 10 ans.

Cliquez sur le titre pour voir les détails du bilan 2014 rendu public le 2 novembre 2015.

EXTRAITS

> En septembre 2014, dix-sept mois après le lancement, plus de 35 % de nos revenus viennent de La Presse +.

> Pour parvenir à un taux de pénétration de 10 %, la radio a mis six ans, la télévision onze ans, les ordinateurs huit ans, les smartphones sept ans alors que la tablette a mis seulement deux ans et demi.

> Nouveaux lecteurs : 74 % des lecteurs de La Presse + aujourd’hui ne consommaient pas La Presse au moment du lancement.

> En Amérique du Nord, 59 % des revenus des journaux ont disparu ces cinq dernières années. Au Canada, cette année, la baisse moyenne des revenus des journaux se situe entre 17 et 19 %.

> Durant l’été 2014, nous avons connu une croissance de 50 000 abonnés. Cela n’entraîne aucun coût supplémentaire.

> Avec des outils comme les nôtres, je pense que notre modèle est transférable, pour un coût d’environ 10 millions d’euros. Mais il ne faut pas attendre. Nous avons développé 25 logiciels (mise en page, gestion des abonnés, processus de fabrication…) qui peuvent être commercialisés.

Au global, 37 % des répondants accèdent à l’information depuis leur smartphone et 20 % depuis leur tablette. Aussi, 35 % des répondants utilisent Facebook pour s’informer. Le réseau social de Palo Alto est largement préféré à YouTube et à Twitter, qui sont utilisés par 15 % et 9 % des répondants pour accéder à l’information.

En France
35 % des répondants utilisent leur smartphone pour s’informer en 2014 contre 24 % en 2013. 

Le taux de pénétration internet est de 80%.

Intégralité du rapport 2014 du Reuters Institute for the Study of Journalism

Le projet pourrait voir le jour à la fin de cette année. Et ceux qui sont derrière sont des gens sérieux. Prometteur.

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Les points forts de l'étude d'Ipsos: 

"Les jeunes aiment toujours lire et la presse jeunesse confirme sa puissance : deux tiers des jeunes se déclarent lecteurs récents de magazines jeunesse, score qui dépasse 80% parmi les 7-12 ans. Ils y consacrent en moyenne 3h30 chaque semaine."

"Les trois magazines les plus lus par les 7-12 ans rassemblent des audiences millionnaires : J'aime Lire (1,7 million), Picsou Magazine (881 000) et Super Picsou Géant (804 000). Les plus grands retiennent L'Etudiant (632 000), Picsou Magazine (543 000), et Science et Vie Junior (517 000)."

De là à les convertir en lecteurs de presse écrite une fois devenus adultes...

«Nous avons encore beaucoup de choses à couvrir», indique l’invitation envoyée par courriel, qui ne donne guère de détails hormis l’horaire et le lieu de l’événement, à 19H00 au Yerba Buena Center for the Arts de San Francisco.

Les étudiants en Master 2 de l'IJBA ont établi un baromètre sur la base des audiences de Libération, Le Monde, Le Figaro, Sud Ouest, Ouest France, et Le Parisien (Source : OJD, 2007-2013). Leur syntèse (excellente) bonifiée par des infographies très claires constitue un bon état des lieux. En l'occurrence, en 2008, l'information des six titres du panel était lue à 53% sur un support papier contre 47% pour les supports numériques (web, mobile et tablette). Un an plus tard, le numérique prenait le dessus : 62 % de la consommation d'info était réalisée sur un écran. En 2012, c'est carrément 81% de la consommation d'information qui est numérique.

Beaucoup de chiffres dans cette enquêtre de Business insider. Quatre parmi d'autres...

- 40% des recherches sur mobile se font en face de la télévision

- En 2012, aux Etats-Unis, 80% du trafic web vient d'un ordi (85% Windows, 13% Apple)

- 5,6% de tablettes (95% Apple)

- et 14,6% de téléphones mobiles (72% Apple, 26% Aandroïd).

France Soir poursuit son come-back, sous la forme d'un e-mag hebdomadaire, disponible exclusivement sur tablettes. Le quatrième est sorti vendredi 12 avril; plutôt " de bonne facture" même si "pas follement original et encore assez peu enrichi", selon Erwann gaucher, spécialiste de formation numérique et de Social TV chez France Télévisions. Erwann Gaucher qui pose la bonne question après l'expérience du Daily de Ruupert Murdoch: Est-ce que "les possesseurs de tablettes ont vraiment envie d'un mag qui ressemble de près au papier"? 

Presse et tablette collecte des avis de spécialistes pour répondre à la question: le sociologue des médias Jean-Marie Charon; Frédéric Filloux, le directeur des développements numériques au quotidien Les Échos; Robert Maggiori, journaliste à Libération; Juan Señor. expert des médias (patrons, journalistes, graphistes, développeurs); Mario Garcia, célèbre directeur artistique et consultant;  David A. Levy, directeur du Reuters Institute for the Study of Journalism, à Oxford; Élisabeth Roman, rédactrice en chef de Sciences et Vie Kids; Erwann Gaucher, journaliste à France TV et France Inter et observateur avisé des médias; 

Extrait

Près de 15 % de nos ventes sont désormais numériques. Et une très large majorité de celles-ci sont faites depuis des tablettes.

J'ai déjà partagé dans ce topic des articles évoquant la sortie d'une application, accessible gratuitement depuis la nouvelle version de la Kindle Fire, la tablette d'Amazon.

Plus intéressante me semble-t-il est la deuxième partie de cet article du Figaro. On y apprend par la bouche de Martin Baron, rédacteur en chef du Washington Post depuis 2013, que les capitaux apportés par Jeff Bezos ont permis l'embauche d'une centaine de journalistes, en échange de la réduction de certains avantages sociaux pour l'ensemble de la rédaction... mais surtout que ces sacrifices leur ont amené une forme de sérénité quant à leur avenir, et donc que "l''optimisme est contagieux». En d'autres termes,  "revivifié, le quotidien a sorti ces derniers mois de nombreuses enquêtes, dont l'une a conduit à la démission du directeur des services secrets américains. Ce bond qualitatif s'est traduit par une forte hausse des audiences sur Internet (+63 % en un an) mais aussi par la restauration d'une réputation perdue depuis de nombreuses années".

Voilà au moins une preuve que la qualité paie, mais que pour faire de la qualité il faut investir.

Féru de révolution, Jean Quatremer, correspondant de Libération à Bruxelles, raconte sa visite à rédaction de La Presse, le principal journal québécois, qui a entamé sa propre révolution il y a quatre ans.

Ce journal a décidé en janvier 2010 de tout miser sur la tablette et d’abandonner à court terme le papier. La Presse, à fait le choix de la gratuité, aux antipodes des réflexions hexagonales.

Extrait

> «Il ne s’agit absolument pas de faire le journal papier sous forme numérique », insiste Jean-François Bégin, le jeune directeur des informations générales,« mais de penser le papier dans sa forme numérique en coordination avec les graphistes, la photo, la vidéo, sans maquette précontrainte. C’est un travail d’équipe, on pense au story telling».

> Pour convaincre les annonceurs qu’ils seront vus, il faut leur prouver que les gens passent au moins autant de temps sur la tablette que sur le papier : « on y est parvenu. Nos lecteurs lisent le journal papier 35 minutes en moyenne. Avec la tablette, on est passé à 42 minutes par jour, 70 minutes le samedi et 50 minutes le dimanche (car le journal numérique paraît 7 jours sur 7, NDA) », se réjouit Eric Trottier.

> Autre constat: "Le web n’attire clairement pas les lecteurs de journaux"

La logique économique est simple : « un abonné papier d’un quotidien coûte entre 200 à 300 dollars, entre les frais de fabrication et de port. Avec la tablette, à 40 dollars, le calcul est vite fait ».

Extrait:

"Disney a trouvé le moyen de moderniser un film sorti en 1989 et d’attirer une nouvelle génération de spectateurs au cinéma en proposant une expérience live sur un 2e écran via une application gratuite, à télécharger avant la séance. (...). Pour permettre à l’assistance de participer, le film est mis sur pause parfois près d’une minute. Le public est aussi invité à chanter avec les personnages du film." 

Une expérience controversée qui fait débat aux Etats-Unis.

Pour être honnête, vous avez déjà eu le compte rendu de l'étude Deloitte deux fois dans ce topic, le 28 mai, via Meta-Media et Offremedia. Mais cette nouvelle publication a pour but de vous permettre de comparer le traitement de l'info et surtout les graphiques (ici très clairs) selon les supports.