Les médias face à leur destin

875.000 abonnés numériques pour le New York Times, dont 44.000 gagnés au dernier trimestre 2014,  "une augmentation de plus de 20 pour cent par rapport à la fin du troisième trimestre de 2013" déclare le journal. Il avait gagné 32.000 abonnés au deuxième trimestre 2014.

Les revenus tirés de publicité imprimée ont baissé d'environ 5%, et les recettes de la publicité numérique sont en hausse de 16,5%.

Extrait

lorsqu’un internaute clique sur un lien qui le conduit vers un contenu, il se soucie-t-il de moins en moins de l’identité du média qui héberge ce contenu. Ce qui l’attire est la publicité faite à ce contenu sur une plate-forme numérique qu’il visite fréquemment et ce qu’il retient est l’identité de l’auteur du contenu (qu’il peut ensuite suivre sur Twitter par exemple). 

Commentaire

Je suis tout à fait d'accord avec les bémols de l'auteur. J'en ajoute un autre: le personal branding, c'est bien joli, mais ce qui est décrit ici reste dans une logique de clics et de succès d'audience... mais quid du modèle économique qui fera toujours défaut tant que seulement 12% des gens accepteront de payer pour s'informer (voir post ancien). Il est vrai que c'est un peu plus dans des marchés de niche avec une communauté solide.

Extrait

Les recettes publicitaires sur les supports numériques ont progressé pour le troisième trimestre consécutif, avec un bond de près de 17% sur un an, et la pub sur supports imprimés a même légèrement augmenté en septembre, a relevé Mark Thompson.

Extrait

"Les articles seraient ainsi chargés plus rapidement, avec des publicités vendues par Facebook. Le réseau social partagerait ensuite les revenus avec les éditeurs –la proportion envissagée est encore inconnue", révèle le New York Times .

Commentaire

L'application met en avant ses 1,3 milliard d'utilisateurs et en particuliers les 654 millions d'utilisateurs actifs par jour sur mobile, pour séduire les médias. Mais y aura un prix à payer: le partage des recettes publicitaires, et surout le partage des datas sur les lecteurs.

Attention que la crise de la presse n'amène pas les médias à faire tout et n'importe quoi pour surnager.

Dossier complet à lire 

« Nous vivons dans un monde où tout change, y compris la possession et la maîtrise des savoirs. […] Le pouvoir n’est plus dans la connaissance (voire le secret) de l’information, mais dans son partage. »

Encore faut-il que les patrons de presse et les cadres supérieurs des journaux acceptent cette idée, et ça c'est pas gagné :-(

Extrait

A Rue89, un tiers des internautes proviennent de Facebook ou Twitter, a expliqué son fondateur Pierre Haski. "Facebook est largement majoritaire par rapport à Twitter et tous les autres réseaux sociaux sont minoritaires", explique-t-il, relevant que l'amélioration de l'application mobile de Facebook avait fait augmenter le trafic issu des smartphones.

Questions

Les réseaux sociaux sont une porte d'entrée évidente sur les sites d'infos... gratuits. Mais quel est le taux de conversion des internautes habitués au gratuit en abonnés payants sur les sites Premium?

Les appâter avec un titre, c'est une chose, mais quand on leur demande de payer derrière, est-ce qu'on ne risque pas de générer déception et rejet? 

"Effectuer de la veille, repérer des personnes-ressources, faire la promotion de son travail, cultiver sa notoriété personnelle (le désormais fameux personal branding) constituent aujourd’hui des usages professionnels fréquents pour les journalistes sur Twitter."

Ce qui était vrai entre le 15 février et le 15 avril 2011, lors de l'étude qui a conduit à faire la cartographie de la Twittoshère journalistique française, l'est toujours en 2014.

> Les journalistes les plus cités sont quant à eux caractérisés par un rapport équilibré entre mentions reçues et émises, entre relations réciproques et relations unidirectionnelles.

> Le taux de citation des journalistes sur Twitter ne dépend pas directement ni du nombre de followers, ni du nombre des messages produits. Ce taux de citation, qui peut s’apparenter à une forme d’ «influence»,  dépend davantage du degré d’insertion dans différents réseaux de relations au sein de Twitter.

> Les journalistes ont deux fois plus de chances d’être retweetés par l’ensemble des utilisateurs de Twitter qu’un utilisateur non journaliste.

Extraits

> Le site a compté pas moins de cinquante comptes "morts-vivants". Et l'exemple vient visiblement d'en haut puisqu'on retrouve dans ce "cimetière Twitter" plusieurs responsables de haut rang, dont le rédacteur en chef Dean Baquet et le responsable de la stratégie Arthur Gregg Sulzberger.

 > le journaliste de GigaOm, Mathew Ingram, estime qu'être présent sur les réseaux sociaux est "crucial dans la survie des médias et des journalistes" puisque les "réseaux sociaux pourraient remplacer les moteurs de recherche".

Cette année, les ventes en kiosque ont chuté de 12% pour le Monde, de 20% pour Libé.

Extrait

Un nouvelle formule du journal est lancée ce lundi accompagnée d’un nouveau système éditorial. La perte d’exploitation du groupe devrait être cette année d’environ 2 millions d’euros.

Extrait

Les médias visés ont un point commun : ils appartiennent au collectif VG Media – qui compte notamment dans ses rangs le groupe Axel Springer, propriétaire du Bild et du Die Welt – qui avait déposé une plainte contre le géant de Mountain View en juin.

Lire aussi l'article du Figaro "Google passe à l'action contre les médias en Allemagne".  On y apprend que Google apporte plus d'un demi-milliard de clics vers des sites d'information allemands, chaque mois.

LES POINTS PRINCIPAUX DE CET ARTICLE LONG ET RICHE

> Google passe à la vitesse supérieure. On s'achemine vers des algorithmes d’intelligence artificielle sur la base d’informations sémantiques issues des métadonnées, des cartographies, de la robotique, des technos de reconnaissance. Google est en train de passer à l’intelligence à la demande.

> Facebook est devenu pour de nombreux médias, en quelques mois, la principale source de leur audience en ligner Mais ces derniers ignorent tout du fonctionnement, des objectifs, des algorithmes, qui dissocient, fractionnent et réarrangent incessamment l’information. Aujourd’hui, 20% de l’humanité (1,3 milliard de personnes !) est sur Facebook.

> La plupart des contenus sont ignorés. Mais ce qui est retenu se propage très vite par ces réseaux sociaux et les mobiles.

> "En somme, résume Eric Scherer, chez Facebook, qui ne vous montre pas tout, vous n’entendrez pas beaucoup parler de certains de vos amis ; chez Google, vous ne verrez que ce que le moteur de recherche veut bien vous montrer ; et chez Twitter vous en verrez plus que ce que vous souhaitiez !"

> Plus de 50% du trafic du NYT vient des mobiles, via les réseaux sociaux le plus souvent (si bien que Facebook, LinkedIn, YouTube prennent de plus en plus la place du New York Times, de la BBC ou du Monde dans le débat d’idées de la Cité... comme diffuseur. > NDLR: Faut-il alors demander aux réseaux sociaux de reverser une partie de leurs bénéfices aux médias. Il y a des chances qu'ils finissent totalement dématérialisés > Mais alors quelle sera leur indépendance?)

> Au milieu de la surabondance d'info, une idée fait son chemin:  « l’info finira bien par me trouver ». Et si l’info nous trouve, c’est grâce aux algorithmes des réseaux sociaux, capables aujourd’hui de prioriser, classer, associer, filtrer, masquer, notifier. Proclème, ces algorithmes ne sont pas transparents. Et chaque jour Facebook engloutit 500 fois plus de données que Wall Street.

> Quid de la sélection de l'info et de la liberté d'expression.

> Les applis de résumés algorithmiques (Yahoo, Circa, Flipboard) deviennent les nouvelles « homepage » de l’info.

> Avec la pub programmatique en temps réel, l’intelligence artificielle se met aussi au service des annonceurs et profite aux nouveaux distributeurs en ligne au détriment des médias traditionnels en faisant chuter les prix, privant le journalisme d’une partie de son oxygène.

> Les robots-journalistes, atouts ou inconvénients?

> Entre les éditeurs et les algorithmes, pourquoi ne pas essayer d'emprunter une voie hybride, tirant partie du meilleur des deux mondes, via le « push » personnalisé.

> NDLR : les curateurs ont de l'avenir.

Le contexte en résumé

« Deux euros, c'est trop cher pour un lycéen. » 

En 1973, 36 % des 15-24 ans lisaient un journal tous les jours ou presque. En 2008, ils n'étaient plus que 10 % selon l'enquête « Les pratiques culturelles des Français », du ministère de la Culture et de la Communication.

La télévision est encore regar­dée deux heures et quarante-deux minutes par jour par les 15-24 ans selon Médiamétrie. Pour ces «digital natives», rien ne vaut cependant Internet – un média proche, accessible, omniprésent. Toujours selon Médiamétrie, les jeunes vivent dans des foyers suréquipés en écrans (6,4 en moyenne – télés, ordinateurs, tablettes, smartphones...). Une large majorité d'entre eux suit l'actualité via son PC. Un tiers le fait sur son téléphone.

Facebook

Dans un contexte de méfiance quasi généralisée vis à vis des médias, l'atout de Facebook : la fonction de recommandation, qui remet un peu d'ordre dans un foisonnement numérique légèrement bordélique.

Point de vue intéressant de la sociologue Sylvie Octobre (auteure de Deux pouces et des neurones. Les cultures juvéniles de l'ère médiatique à l'ère numérique, édité par le ministère de la Culture et de la Communication, 2014):  Les jeunes adultes délaissent les papiers «politique», «éco» et «société», pour se concentrer sur les rubriques «loisirs», «médias», «sport» et «consommation» > « Ils suivent assez peu les informations générales mais développent des compétences poussées dans des domaines de connaissance très spécialisés, qui constituent des îlots bien distincts les uns des autres », dit la sociologue. 

Extrait

"Avec 22.600 exemplaires numériques vendus, Le Figaro a augmenté de 70% sa diffusion digitale en un an. Cette nouvelle forme de diffusion représente 7,75% de ses ventes totales. La croissance dans le numérique numérique est de 33% pour Le Monde, premier de la catégorie avec 47.833 exemplaires PDF, suivi par Les Échos et ses 23 173 PDF commercialisés."

> Les quotidiens quotidiens ayant le mieux négocié le virage numérique sont également ceux dont la diffusion payée totale se maintient le mieux.

Extrait

"Sur les 145 000 abonnés payants que compte l'offre numérique, 50% sont exclusifs au Web", se félicite le président du directoire du groupe Le Monde, Louis Dreyfus. La diffusion du papier reste quant à elle stable. " 

La vidéo des Décideurs du net dans son intégralité. Durée : 29'16"

Les questions abordées

- Quelle est la stratégie digitale du Monde ? 
- Quel avenir pour la presse écrite ? 
- Quels changements faut-il anticiper pour survivre ? 
- Pourquoi les groupes de presse se mettent-ils à la vidéo ? Est-ce la prochaine révolution ? 
- Le monde va-t-il racheter LCI ? 
- Comment se porte le monde 4 ans après son arrivée ?
- Le groupe t-il rentable cette année?

Le Guardian passe devant le New York Times en ligne avec 42,6 millions de visiteurs uniques âgés de 15 ans et plus en septembre, contre 41,6 millions pour le site du NYT, selon le TOP10 des marques de presse évaluées chaque mois par comScore.Notons toutefois que le classement n'inclut pas les personnes qui ont visité ces deux sites via des appareils mobiles, qui représentent un segment de plus en plus important de lecteurs.

Classement

10e > le Washington post fait son entrée dans le TOP 10 avec 25,6 millions de visiteurs uniques par mois.

6e > le NYT

5e> le Guardian

4e > Le tabloïd Daily mail (Ang) avec 55,8 millions de visiteurs uniques par mois.

3e > China daily avec 56,4 millions.

2e > le Quotidien du peuple avec 89,1 millions.

1er > Xinhua Agence Nouvelle avec 90,2 millions.

Les trois premières places à la Chine, c'est logique pour le pays le plus peuplé de la planète.

Complément d'info de Stratégies.fr

D'après Comscore, l'audience en ligne du Guardian a augmenté de 12,3% par rapport au mois de septembre, alors que celle du New York Times n'a progressé «que» de 8%, à 41,6 millions.

Le leader mondial, tous sites d'information anglophones confondus, reste le Huffington Post (AOL), avec 68,5 millions de visiteurs uniques. En dehors du monde anglophone, le Chinois Xinhua News Agency est leader (90,2 millions de visiteurs) de ce classement, qui ne prend pas en compte les applications mobiles.

Point d'interrogation sur le Huff Post qui n'est pas cité dans l'article en anglais.

Extrait

Près de 15 % de nos ventes sont désormais numériques. Et une très large majorité de celles-ci sont faites depuis des tablettes.

EXTRAITS

> Sauf à La Croix, tous les titres de la PQN (presse quotidienne nationale) ont mis en place des plans sociaux depuis deux ans, rapporte le Baromètre de l'emploi dans la presse.

> Dans la presse quotidienne régionale (PQR), où presque tous les groupes ont connu des plans de départ, excepté Le Télégramme et Ouest-France, Jean-Marie Charon totalise "au minimum 224 journalistes qui quitteraient la PQR", si l'on s'en tient aux fourchettes basses et "un peu plus de 289 si l'on prend la fourchette haute", tous les plans sociaux n'étant pas finalisés.

> Les sites d'informations générales nationaux : une dizaine de sites, de Atlantico à Médiapart, en passant par le HuffingtonPost ou Slate, ils représentent un effectif de "l'ordre de 110 journalistes".

SUR CE SUJET LIRE AUSSI

Portrait-robot du journaliste français, paru dans la Croix le 19  octobre 2014. 

J'ai déjà partagé dans ce topic des articles évoquant la sortie d'une application, accessible gratuitement depuis la nouvelle version de la Kindle Fire, la tablette d'Amazon.

Plus intéressante me semble-t-il est la deuxième partie de cet article du Figaro. On y apprend par la bouche de Martin Baron, rédacteur en chef du Washington Post depuis 2013, que les capitaux apportés par Jeff Bezos ont permis l'embauche d'une centaine de journalistes, en échange de la réduction de certains avantages sociaux pour l'ensemble de la rédaction... mais surtout que ces sacrifices leur ont amené une forme de sérénité quant à leur avenir, et donc que "l''optimisme est contagieux». En d'autres termes,  "revivifié, le quotidien a sorti ces derniers mois de nombreuses enquêtes, dont l'une a conduit à la démission du directeur des services secrets américains. Ce bond qualitatif s'est traduit par une forte hausse des audiences sur Internet (+63 % en un an) mais aussi par la restauration d'une réputation perdue depuis de nombreuses années".

Voilà au moins une preuve que la qualité paie, mais que pour faire de la qualité il faut investir.

Le numérique a rapporté 25 millions d'euros de recettes au Monde en 2013. 

Lire aussi

"Le Monde sort sa nouvelle formule et devient la version imprimée de son site internet", une analyse d'Olivier Aïm, publiée dans L'Obs le 19 octobre.

Yann Guégan a dressé un "tableau comparatif pour examiner les différentes stratégies adoptées par un échantillon (arbitraire) de 40 sites. Le résultat montre que sur le mobile, les médias avancent en ordre dispersé".

Excellent. A lire. 

1 - « Ce papier n’est pas terrible, mets-le sur le Web ».

2 - « Twitter, c’est un truc de journalistes ».

3 - « La priorité, c’est la nouvelle formule du papier ».

4 - « On perd de l’argent à cause du Web ».

5 - « Facebook rend débile, j’ai fermé mon compte ».

Surtout, ne faites pas l'impasse sur les explications et les bonus de Yann Guegan, journaliste, formateur, et consultant / ex-@Rue89, passé par @Libe, @Telerama et bcp d'autres.