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Scoop.it!
Alors qu’ils dépendent de la publicité, les médias en ligne imaginent déjà de nouveaux outils d'analyse pour comprendre leur audience et ses habitudes de consommation. 
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L'Express inaugure aujourd'hui (si tout va bien) son mur payant au compteur - moins poétique en anglais, son metered paywall. Un péage (informatique),
Béatrice D.'s insight:
Après qu’il aura lu son 15e « article » (ou diaporama, infographie, vidéo…) en un mois, l’internaute fidèle sera prié de laisser son adresse e-mail; au-dessus du 20e, il devra souscrire un abonnement pour lire le 21e et les suivants: il accèdera alors à différentes offres d’abonnement mensuel, de 3,99€ à 11,99€, du strict usage illimité du site à une offre couplée Web/tablette/journal. Ce passage au paywall, de plus en plus de journaux l'assument, en PQR comme en PQN et donc chez les hebdos. Il est inévitable, sous peine de boire la tasse et, qu'un jour, les « heavy users » n'aient plus d'articles du tout à lire, ou tout au moins plus d'articles rédigés par des journalistes professionnels qui sont là pour mettre les choses en perspective et apporter du sens là où des blagueurs font un autre travail. En l'occurrence, les tarifs annoncés par Eric Mettout me semblent plutôt corrects par rapport à la moyenne.
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Béatrice D.'s insight:
Après la divulgation du rapport "Innovation" sur la transition numérique au New York Times, Eric Mettout en livre une synthèse de 13 pages en français très intéressante et qui ravira particulièrement les non anglophones, d'autant qu'elle est enrichie de quelques remarques sur les leçons applicables à l'Express et au groupe.
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Le contraste est frappant. D'un côté, ici à gauche, saisi lors d'une réunion de travail il y a quelques jours, ce tableau clinique et accablant de l'état
Béatrice D.'s insight:
Eric Mettout, le directeur adjoint de la rédaction de L'Express, dresse un état des lieux de la situation de la presse en France, mais surtout aux Etats-Unis, où le nouvel élan pour retrouver un souffle de croissance est bien plus engagé qu'en France. La situation n'est pas rose des deux côtés de l'Atlantique, mais un vent d'espoir s'est mis à souffler Outre-Atlantique avec l'arrivée de nouveaux investisseurs.
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Extraits
> Les médias peuvent payer pour avoir de l’audience en achetant des mots-clefs à Google pour faire remonter leurs articles dans le moteur de recherche.
> « Produire du contenu en fonction des mesures d'audience peut être intéressant », nuance Alice Antheaume.
> Le lectorat des sites du même style que Melty a un grand défaut : il picore des articles à droite à gauche, mais ne reste pas sur le site. Et c’est justement ce que les sites d’informations veulent éviter désormais.
> Du web du clic au web de l'attention.
> « Le temps passé sur les sites, l'engagement, l'audience, la fidélité à un site sont des indicateurs au moins aussi importants que les visiteurs uniques, si ce n'est plus », soutient Erwann Gaucher.
> « on pourra bientôt pister notre lecteur avec précision sur sa circulation sur le site», déclare Eric Mettout, de L’Express. Pour cela, les rédactions incitent déjà les lecteurs à s’inscrire, à s’identifier avec un compte Facebook ou Twitter, et misent de plus en plus sur les cookies [+]pour mieux comprendre leur consommation d’informations en ligne: « le but est de comprendre quel type de contenu le lecteur veut et surtout à quel moment il le veut. »
> Le Monde collecterait un nombre impressionnant de données, le tout sans en avertir ses utilisateurs.
Conclusion d'Alice Antheaume
À l’avenir prédit Alice Antheaume, « on pourra anticiper la temporalité de chaque personne dans sa vie quotidienne et donc à quel moment elle a besoin de quoi. Quelqu'un qui travaille de nuit n'a pas les mêmes horaires de consultation que les autres, ajoute-t-elle, il faudra lui fournir les informations qu’il veut à ce moment-là. » Réussir à fournir à son lecteur l’information dont il a besoin tout en s’adaptant à son rythme de vie, c’est tout l’enjeu auquel devront répondre les rédactions.