Les médias face à leur destin

Au 4e trimestre 2015, derrière le couplage PQR66 à 42,8 millions de lecteurs, quelque 1 million de lecteurs séparent Le Figaro (1ère marque média avec 18,6 millions de lecteurs) du Monde (3ème) qui talonne 20 Minutes.

Mais, par rapport à la vague précédente, Le Monde et L’Equipe progressent de plus de 10%, même sans tenir compte de l’audience tablette qui n’était pas dans les mesures l’an dernier.  

Cliquez sur le titre pour voir le TOP 30, total marque, print, ordinateur, mobile et tablette.

Inspiré par les pures player comme Deezer ou Spotify, le groupe Amaury (l'Equipe, Le Parisien...) va simplifier les processus d’achat sur ses sites.

Intro de l'article du Figaro:

"Avec des ventes en baisse de 10 % et des recettes publicitaires en recul de 5 % en 2013, L'Équipe devrait boucler pour la deuxième fois consécutive une année de pertes. Le lancement d'une nouvelle formule du quotidien sportif en juin dernier n'ayant pas eu d'effet sur les ventes, le titre se débat pour trouver des relais de croissance."

Comme quoi, un site internet et des reportages multimédias longs et de qualité ne font pas un modèle économique. Pas très rassurant pour l'avenir.

Le New York Times a remis les longs formats au goût du jour avec Snow fall, un reportage qui a attiré en quelques jours 2,9 millions de visites et 3,5 millions de pages vues, réunissant jusqu'à 22 000 internautes simultanément. Des utilisateurs passant en moyenne 12 minutes sur cet article.

 A L'Equipe a rebondi avec le superbe Explore, consacré à la légende de l'alpinisme, Carlos Soria, 74 ans.  L'Equipe.fr. Explore va remettre ça dans quelques jours pour le Tour de France, avec un tryptique qui sera mis en ligne le 14 juin, le 28 juin (veille du départ) et le 8 juillet, révèle Erwann Gaucher.

Les grands sites nationaux et internationaux ne sont pas en reste. Il y a quelques jours, Midi Libre faisait ses premiers pas dans le format avec un reportage sur un squat de demandeurs d'asiles installés près de la gare de Montpellier.

Un dossier intéressant avec de nombreux liens sur une évolution des pratques plutôt rassurante. De là à penser que le format long va sauver le journalisme et la presse...

L'Equipe paraîtra, le 25 juin, sous une forme rénovée avec une nouvelle maquette organisée autour de trois pôles : « football », « omnisports » et une section « grand format » élargie.

"Le site Web évolue lui aussi avec un nouveau code graphique, une montée en puissance de la vidéo avec des images de la NBA, mais aussi des championnats allemands et italiens de football : la Bundesliga et la Série A. A la rentrée de septembre, certains contenus devraient devenir payants", selon le journal Les Echos qui annonce parallèlement un plan de départs volontaires qui concerne une soixantaine de personnes sur un total de 490 salariés au pôle presse de l'entreprise.

Retour à 'équilibre prévu en 2014 après un exercice 2012 en déficit de 8 millions d'euros.

Facebook conjugue une partie de son avenir avec celui des médias, lui qui mise beaucoup sur son application "Paper" pour smartphones et tablettes (une sorte de magazine en ligne pour suivre les actualités) et qui multiplie les partenariats avec les chaînes de télévision pour favoriser les conversations autour de leurs programmes. 

"La page de l'Equipe qui concilie un taux d'engagement très fort de 13,5% avec une croissance en volume toute aussi élevée, de 8,3%, nous prouve qu'une communauté de fans réunis autour d'une thématique spécifique mobilise et engage", constate Antoine Ripoche, directeur associé au sein du groupe Makazi.

Il est tout de même intéressant de constater que dans le Top 10 des sites en VU, de Google aux PagesJaunes, ils ont tous baissé.

> Le journal le plus touché par la baisse des ventes est Libération, qui prévoit des résultats déficitaires de plus d'un million d'euros cette année, à cause d'une chute de 29,5% de ses ventes en kiosque, à 102.221 exemplaires. 

> La baisse est aussi de 3,7% pour Le Figaro (dont -10% en kiosque), à 312 933 exemplaires,

> de 5,1% pour Le Monde (dont -17,5% en kiosque), à 275 132 ex.,

> de 9,7% pour le Parisien (dont -18% en kiosque) à 250 725 ex. 

> de 11,1% pour Aujourd'hui en France (dont -12,1% en kiosque), à 165.142 exemplaires,

> de 11,03% pour l'Equipe (dont -15,4% en kiosque), à 251.495 exemplaires,

> et de 1,4% pour les Echos (dont -13,9% en kiosque), à 122 012 exemplaires. 

Sur Facebook, le journal L'Equipe informe ses lecteurs en les divertissant à travers des statistiques exclusives, des photos et vidéos insolites, des sondages…

Le fil Twitter est plutôt destiné à ceux qui veulent suivre l’actualité sportive majeure en temps réel. Ces deux réseaux servent de levier pour la promotion des contenus et contribuent à générer du trafic sur les sites. 

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