Les médias face à leur destin

Les 3 points clés de l'article des Echos

- Avec les abonnés papier qui y ont aussi accès, ça fait 2,1 millions de personnes qui peuvent lire l'édition en ligne du New York Times.

- Résultat, le quotidien américain a annoncé que son bénéfice avait bondi de 78% au 2e trimestre, par rapport à la même période de 2014, ceci grâce... à des coûts de fonctionnement plus faibles. Le numérique coûte moins chez que le papier, c'est sûr. Mais la masse salariale, a-t-elle été touchée?

- Dernier détail important de l'article: au NYT, la publicité a perdu 12,8% sur papier et progressé de 14,2% dans le numérique.

Extrait

> La ligne éditoriale est censée «offrir un nouveau regard sur les voyages à travers la communauté Airbnb», le premier numéro se concentrera sur Séoul, Londres et San Francisco, qui sortira d’abord aux Etats-Unis, puis le 21 novembre en Grande-Bretagne.

Commentaire 

> Du contenu apparemment journalistique pour mettre en valeur une marque et ses partenaires... côté brand content, c'est bien vu, même s'il ne vaut pas attendre des révélations sur le tourisme sexuel et autres aspects noirs du tourisme dans ce journal.  

Déboussolés par les lecteurs, qui sont de plus en plus consommateurs d'info mais qui ne veulent pas la payer, les médias ne savent plus sur quel pied danser. Les médias traditionnels papier se sont adossés il y a longtemps à des sites web gratuits qu'ils sont de plus en plus souvent en train de transformer en paywall. Et voilà maintenant que les pure players réfléchissent de plus en plus à l'idée de proposer une édition papier à côté de leur site, pour proposer de nouveaux espaces aux annonceurs.

Seul petit problème, les médias classiques n'ont pas la culture web... et vice versa. Et si les uns et les autres ouvraient tout simplement leurs portes à des journalistes issus d'autres cultures, pour enfin aller vers un bi-média digne de ce nom... et (donc) monétisable!

Excellente mise en perspective d'Erwann Gaucher. Pour illustrer la question des fétichistes du papier, il prend l'exemple de Michel Francaix, député de l'Oise et auteur du fameux rapport sur les aides à la presse, qui pense qu'une interview dans l'édition papier du Monde est plus porteuse politiquement qu'une interview en ligne. Ainsi, pour lui, et "contre toute logique mathématique, 281 757 exemplaire (ventes quotidienne du journal du soir) pèsent plus que 2,1 millions de visites chaque jour", observe Erwann Gaucher. Résultat, sur des aides à la presse qui se montent à plus d'un milliard d'euros, seulement 20 millions sont consacrés à la presse numérique.

Dans le même temps, les annonceurs n'osent pas franchir le pas et préfèrent investir dans des campagnes Google plutôt que sur des sites de médias. 

Extrait

"Sur les 145 000 abonnés payants que compte l'offre numérique, 50% sont exclusifs au Web", se félicite le président du directoire du groupe Le Monde, Louis Dreyfus. La diffusion du papier reste quant à elle stable. " 

La vidéo des Décideurs du net dans son intégralité. Durée : 29'16"

Les questions abordées

- Quelle est la stratégie digitale du Monde ? 
- Quel avenir pour la presse écrite ? 
- Quels changements faut-il anticiper pour survivre ? 
- Pourquoi les groupes de presse se mettent-ils à la vidéo ? Est-ce la prochaine révolution ? 
- Le monde va-t-il racheter LCI ? 
- Comment se porte le monde 4 ans après son arrivée ?
- Le groupe t-il rentable cette année?

Actus à suivre dans les médias:

- RFI rénove son site.

- Editialis créé un nouveau mag. appelé Marketing . Ce mensuel de 116 pages existe en version print et digitale.

- So Foot Junior arrive en kiosque le 16 avril.

- Le site e-commerce de luxe Net-a-porter lance magazine bimensuel papier appelé Porter .

Tout ça pour dire que certains n'ont pas peur de se lancer dans la presse papier. C'est sans doute qu'elle a encore un avenir... au moins dans les marchés de niche ;-)

74% des Français préfèrent lire des magazines en version papier, même si la plupart des informations qu’ils contiennent sont accessibles en ligne.