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Sujets décalés, écriture à la cool, formats différents… En ligne ou sur papier, une nouvelle génération de magazines cherche à séduire les jeunes urbains branchés. Sans toujours l’assumer.
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Scooped by Béatrice D. |
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Cibler les jeunes urbains branchés de la génération Y, c'est bien. Mais sont-il prêts à payer pour s'informer avec ces sujets décalés qu'ils plébiscitent? Il ne faut pas oublier qu'ils ont été biberonnés à l'actu gratuite en accès libre partout sur internet.
Le positionnement marketing est clair, bien résumé par StreetPress qui parie sur la méthode du «point de vue désaxé» et sur une écriture «cash», «parlée», avec un ton «très Internet» : «Le lecteur doit sentir qu’on parle la même langue.» Mais ça ne change rien au problème.
Reste les appels du pied aux annonceurs qui, pour le coup, peuvent toucher une cible clairement identifiée. Mais le marché publicitaire étant ce qu'il est...