Les médias face à leur destin

Le constat

Les smartphones permettent de capter un événement en temps réel et sous tous les angles.

Les journalistes sont à la traîne, voire absents de cette révolution de la production légère en mobilité, pourtant si prometteuse. Parmi les exceptions, on compte Le Télégramme et Ouest France qui, dès 2011, ont introduit l’iPhone dans leur rédaction.

Outils

L'application Périscope.

L'application Storehouse.

Le kit iReporter: passez la souris sur toutes les applications pour en savoir plus.

Pour la dixième année consécutive, l’étude Media In Life de Médiamétrie mesure et analyse la place des médias et des loisirs numériques au cours d’une journée de la vie des personnes vivant en France.

Sans surprise, si la télévision reste prédominante dans la population générale, les 13-34 ans sont proportionnellement beaucoup plus nombreux sur ordinateur, téléphone et tablette, avec un avantage certain pour le téléphone mobile.

Résultat, avec la prolifération des écrans à domicile (6,4 par foyer au 1er trimestre 2015), les Français ont de plus en plus de contacts quotidiens avec les médias : 44,4 en moyenne par personne en 2014, contre 33,9 en 2005, soit une hausse de 31% en 10 ans.

Cliquez sur le titre pour voir les détails du bilan 2014 rendu public le 2 novembre 2015.

Extrait:

En décembre 2014, par exemple, les ventes numériques représentaient 9,70% des ventes totales de quotidiens nationaux. Une proportion qui ne cesse d’augmenter, puisqu’elle était de 8,12% en octobre 2014.

Suivent des chiffres et un micro débat sur l'intérêt du PDF sur tablette.

Extrait

> "l’information n’est pas morte, et le désir d’information reste même fortement présent chez les Français. Ainsi, près de 97 % d’entre eux sont lecteurs de presse, tous supports confondus. Ils sont 61 % à la lire sur Internet (fixe ou mobile) et 94 % sur papier."
Commentaire

> Eternel problème, qui accepte de payer pour s'informer?

Selon une autre étude que j'ai lue, en France, 12% des gens sont prêts à payer pour s'informer sur internet (11% aux Etats-Unis). Plus d'infos sur le rapport Digital news report 2014, du Reuters institute.

Sources : l’Institut de recherches et d’études publicitaires (Irep) et France Pub.

> «Le Parisien» a attiré 3,748 millions de visiteurs uniques sur mobile en juin 2014,  soit une progression de 11,9 % par rapport à mai 2014 (source : Médiamétrie).

Le docu #PresseSansPapier d'Arte a bien préparé les esprits.

Johan Hufnagel, arrive de Slate.fr à Libération le 1er septembre:

Les phrases clés

- "Le choix de me nommer numéro 1 bis, c’est celui de mettre Internet au cœur du journal"  

- La priorité du titre, c’est Internet, Web et mobile..

- Le journalisme en 2014 requiert des investissements lourds dans les nouvelles technologies et il faut reconnaître que Libération a déjà pris beaucoup retard dans ce domaine-là

- Quand vous avez un article qui est très partagé, très cliqué, et que le temps passé dessus est important, vous pouvez considérer que les données indiquent qu’il peut s’agir d’un contenu de qualité.

- sur l’influence, sur les contenus de qualité, il y a un créneau.

- Je pense que pour les sites d’infos de qualité, il faut dépasser les premières questions que pose une actualité (qui ? quand ? où ?), pour aller vers le comment et le pourquoi.

- RESEAUX SOCIAUX  : Si Facebook et Twitter fonctionnent aussi bien dans la distribution de l’information, c’est parce que les lecteurs estiment que leurs amis/followers sont plus à même de sélectionner le bon contenu, ou du moins celui qui va les intéresser, et parce qu’il aura été validé par des pairs, la charge de la défiance envers les journalistes étant du coup moindre.

Extraits

> En un an, les abonnements numériques ont fait un bon de 33%. Désormais, les deux tiers des 677.000 abonnés au Financial Times sont des abonnés numériques.

> Dans la moitié des cas, c'est via leur smartphone que les lecteurs du journal de prédilection des milieux d'affaires consultent le site du FT.

> Aujourd'hui, le numérique est le seul segment du marché de la publicité à connaître la croissance: il est en hausse de 3% par rapport au premier semestre 2013.

> le mobile représente désormais près de 36% des audiences en ligne, selon des chiffres pour le mois de mars 2014.

> Au premier semestre 2014, le chiffre d'affaire lié à la publicité vidéo est en augmentation de 34%

Denis Verloes appelle de ses voeux "l’avènement d'un journalisme Mobile First". Il détaille les raisons dans un dossier très documenté, avec une analyse à laquelle je souscrit sans hésiter. Et il précise, 
"le journalisme Mobile First pense toujours son objet et sa forme en fonction du temps réel de l’information". Autant dire qu'il y a urgence à former les journalistes pour les accompagner vers cette évolution nécessaire. Evolution qui pourrait même, à terme, permettre de "redresser la barre du navire économique de leur titre".

Modèle économique: "Notre modèle économique se base principalement sur les ventes des titres papiers Le Parisien et Aujourd’hui en France. Sur le digital, nous vendons des abonnements numérique des journaux. Nous avons également des ressources publicitaires sur le papier et sur le numérique."

Stratégie numérique: "Les journalistes sont amenés à diffuser de l’information en nourrissant leurs comptes Twitter, Facebook et en faisant des vidéos. Ils s’adaptent à la nouvelle façon de consommer de l’information."

Audience: Nous vendons 300 000 exemplaires du Parisien. Selon Médiamétrie, 8,5 millions de visiteurs uniques ont consulté leparisien.fr au mois de mars. Rajoutons à cela 2,7 millions de visiteurs uniques sur le mobile et 1 million sur Facebook. Ces trois derniers chiffres ne cessent de progresser.

> Lancée il y a 13 mois, l'appli de LaPresse+ génère 800 par jour en moyenne. 500.000 personnes l'ont téléchargée depuis son lancement.

> 74% des lecteurs n’étaient pas lecteurs du papier.
> 43% des lecteurs ont entre 18 et 49 ans. Les CPM sont bien supérieurs au web et au papier. la pub y génère déjà 35% des revenus publicitaires du groupe et 68% des lecteurs disent l’apprécier.
> seulement 18.000 désabonnements du papier sont liés à cette appli.

Le quotidien La Croix lance le mercredi 20 janvier 2016 une formule plus moderne pour son journal papier et un site internet plus ambitieux. Passé au format tabloïd en 2013, le quotidien du groupe Bayard adopte une version plus sobre et abandonne son logo sur fond bleu au profit d'un orange éclatant, signe de la "vitalité" du journal, selon ses dirigeants.

Le journal a vendu 90.000 exemplaires par jour en moyenne en 2015, grâce à la fidélité de ses abonnés qui représentent 80% de ses ventes. Ses ventes en kiosques ne représentent que 4.500 exemplaires par jour.

Il faut saluer la campagne multi supports qui accompagne le lancement de cette nouvelle formule, que ce soit sur le print, le mobile ou le web. Vraiment novateur. Bravo.

Ce pôle expérimente depuis septembre 2015 plusieurs types de customisation des pushs en fonction de ce que lit le mobinaute, des horaires, de la langue et du device. On pourrait ajouter, très vite, en fonction du lieu où il se trouve.

Les datas que les lecteurs donnent sur eux-mêmes peuvent servir la diffusion en améliorant "l'expérience client"... comme les annonceurs qui vont pouvoir adresser des pub ciblées en fonction de leurs centres d'intérêts. 

A terme, on peut penser que les nouvelles sources de revenus qui vont en découler compenseront la baisse des ventes du print.

Lire aussi Bild s’inspire de Snapchat Discover  (L’Observatoire des médias)

Les 8 "prédictions": 

La bascule sur mobile, la bataille du push, l’équation Web et TV, le retour des newsletters, plus d’horreurs en ligne, plus d’intelligence artificielle dans l’information, le casse-tête de l’organisation des rédactions, la montée en puissance du native advertising.

> Rien de bien nouveau en réalité, mais des piqûres de rappel qui ne font pas de mal.

Extrait

Sur l'ensemble des lecteurs d'une marque de presse, il y a en moyenne 57% de lecteurs exclusifs en Print, 22% d'exclusifs de l'Internet Fixe et 5% d'exclusifs de l'Internet Mobile. Les dupliquants, qui lisent le titre sur plusieurs supports représentent 16% du total des lecteurs.

RAPPEL CHIFFRES JUILLET 2014

Exclusif print 59%, exclusif internet fixe 20%, exclusif internel mobile 4%

Extrait

Les grands journaux américains, comme le New York Times ou le Wall Street Journal, ont débauché des professionnels aguerris de la télévision pour développer et professionnaliser leur service vidéo, et le phénomène touche aussi les pure-players de l'information sur internet, renchérit Bertrand Pecquerie, directeur général du Global Editors Network (GEN).

Bertrand Pecquerie estime que la France participe de cette tendance mondiale. "Sauf, et c'est une vraie contradiction, que l'on va vers des nouveaux formats courts à regarder sur les portables...".

Extraits

- En novembre 2013, Sud Ouest a ajouté une offre payante à son site, jusque-là entièrement gratuit. Pour 9,90 euros par mois

- Selon des chiffres fournis par le quotidien, Sud Ouest compte 18.000 abonnés numériques et vise 35 000 abonnés à l’horizon 2016. Sudouest.fr dépasse les 20 millions de visites mensuelles. 

- Articles longs et de qualité, comme le scrolling.

- Coût : 0,89 à 2,49€ l'unité.

- Les applications Ulyces seront disponibles en septembre 2014 pour les abonnés (5,49€\mois).

- Une initiative très intéressante. A suivre.

Extraits

> La philosophie du kit, c'est un regard à 360° sur l'info, depuis le terrain, en profitant de la puissance des outils du web et des réseaux sociaux.

>  le journalisme mobile est le premier maillon d'une refonte de l'organisation et du "workflow" qui va du web au print, en passant par le terrain.

> Interview d'Alain Lorfèvre, journaliste à La Libre Belgique. À l'occasion du Festival de Cannes, il a mis en place un dispositif de couverture 360 degrés avec production et publication de contenus en mobilité. Retour d'expérience:

Les outils du journaliste mobile

 Audionote + micro iRig. + iPad qui est un carnet de notes permanent grâce à Evernote.+ Storehouse un format de storytelling

Commentaire

Ben, c'est expliqué si simplement que ça fait envie. Merci.

Denis Verloes persiste et signe. J'aime. Quant à ceux qui se croient en avance (ce n'est pas tout à fait faux... par rapport aux autres), ils verront qu'ils ont encore du chemin à faire pour que leur rédaction soit réellement orientée mobile.