Les médias face à leur destin

Extrait

"Sur les 145 000 abonnés payants que compte l'offre numérique, 50% sont exclusifs au Web", se félicite le président du directoire du groupe Le Monde, Louis Dreyfus. La diffusion du papier reste quant à elle stable. " 

La vidéo des Décideurs du net dans son intégralité. Durée : 29'16"

Les questions abordées

- Quelle est la stratégie digitale du Monde ? 
- Quel avenir pour la presse écrite ? 
- Quels changements faut-il anticiper pour survivre ? 
- Pourquoi les groupes de presse se mettent-ils à la vidéo ? Est-ce la prochaine révolution ? 
- Le monde va-t-il racheter LCI ? 
- Comment se porte le monde 4 ans après son arrivée ?
- Le groupe t-il rentable cette année?

Excellent. A lire. 

1 - « Ce papier n’est pas terrible, mets-le sur le Web ».

2 - « Twitter, c’est un truc de journalistes ».

3 - « La priorité, c’est la nouvelle formule du papier ».

4 - « On perd de l’argent à cause du Web ».

5 - « Facebook rend débile, j’ai fermé mon compte ».

Surtout, ne faites pas l'impasse sur les explications et les bonus de Yann Guegan, journaliste, formateur, et consultant / ex-@Rue89, passé par @Libe, @Telerama et bcp d'autres.

Merci pour cet appel au dialogue entre les journalistes gardiens du temple papier et les journalistes "innovateurs insolites et provocants" du web. "Les deux parties, où règnent de forts égos, se détestent et ne veulent pas se comprendre", regrette Robert Amlung, directeur de la stratégie numérique de la chaîne publique allemande ZDF.

En France, ce n'est pas loin d'être la même chose. Or, nous n'avancerons qu'ensemble. 

Déboussolés par les lecteurs, qui sont de plus en plus consommateurs d'info mais qui ne veulent pas la payer, les médias ne savent plus sur quel pied danser. Les médias traditionnels papier se sont adossés il y a longtemps à des sites web gratuits qu'ils sont de plus en plus souvent en train de transformer en paywall. Et voilà maintenant que les pure players réfléchissent de plus en plus à l'idée de proposer une édition papier à côté de leur site, pour proposer de nouveaux espaces aux annonceurs.

Seul petit problème, les médias classiques n'ont pas la culture web... et vice versa. Et si les uns et les autres ouvraient tout simplement leurs portes à des journalistes issus d'autres cultures, pour enfin aller vers un bi-média digne de ce nom... et (donc) monétisable!

Une bourde commise sur le site du Télégramme le jour de Noël illustre le réflexe de rédactions qui sont encore très tournées vers le papier, avec des journalistes qui gardent le réflexe de le privilégier. 

«Dans le cadre de la priorité donnée à l'accélération de la stratégie de développement numérique du Monde», explique sa directrice Natalie Nougayrède, Vincent Giret «conduira le pilotage de la transformation numérique, afin de construire une seule et même rédaction, qui alimentera tous les supports».

Le contexte: un recul des recettes publicitaires presse de 10,1% sur les 9 premiers mois de 2013 et une baisse de 5,1% de la diffusion payée France (275 132 exemplaires par jour en moyenne, dont 32 845 exemplaires vendus en version numérique, un record dans la presse française).

Interview très intéressante sur le positionnement éditorial de Rob Wijnberg et Ernst-Jan Pfauth, les deux créateurs de De Correspondent, le pure playeur néerlandais qui va sortir fin septembre. 

Excellente mise en perspective d'Erwann Gaucher. Pour illustrer la question des fétichistes du papier, il prend l'exemple de Michel Francaix, député de l'Oise et auteur du fameux rapport sur les aides à la presse, qui pense qu'une interview dans l'édition papier du Monde est plus porteuse politiquement qu'une interview en ligne. Ainsi, pour lui, et "contre toute logique mathématique, 281 757 exemplaire (ventes quotidienne du journal du soir) pèsent plus que 2,1 millions de visites chaque jour", observe Erwann Gaucher. Résultat, sur des aides à la presse qui se montent à plus d'un milliard d'euros, seulement 20 millions sont consacrés à la presse numérique.

Dans le même temps, les annonceurs n'osent pas franchir le pas et préfèrent investir dans des campagnes Google plutôt que sur des sites de médias. 

Le numérique a rapporté 25 millions d'euros de recettes au Monde en 2013. 

Lire aussi

"Le Monde sort sa nouvelle formule et devient la version imprimée de son site internet", une analyse d'Olivier Aïm, publiée dans L'Obs le 19 octobre.

Laurent Joffrin, le patron de "Libération", a démenti sur le plateau de France 5 la création d'un nouveau contrat de travail imposé aux journalistes et prévoyant des objectifs de productivité. "C'est absurde. Les journalistes seront probablement obligés de travailler un peu plus, car on veut se développer sur le net et conserver le papier. Mais on ne va pas mettre des objectifs quantifiés, c'est ridicule", a-t-il assuré.

Les difficultés sont les mêmes partout.

Un utilisateur de téléphone mobile sur quatre paramètre des alertes sur des applications de news ; et avec les réseaux sociaux, "les internautes jouent un rôle actif sur la circulation de l’information : 17% des Français y partagent des actualités", rapporte Mediametrie.

En voilà une bonne nouvelle! 91% des Français suivent l’actualité au moins une fois par jour... grâce à internet... qui les a habitués à ne pas payer. Reste à inverser la vapeur. Première tentative avec les paywalls. Pas sûr que ça marche si les journaux n'augmentent pas leur niveau de qualité.

Lors du séminaire de rentrée des cadres de La Dépêche du Midi, Jean-Nicolas Baylet a évoqué une étude américaine de 2011 qui pronostique la fin du papier pour la France et d'autres pays en 2029. Rien de plus. Mais le 13 décembre, sans doute mal informé, La Lettre A, une lettre économique confidentielle, a écrit que la Dépêche du Midi allait abandonner sa version papier en 2029.  Cette "info" a été reprise par Le Figaro sans vérification puis par France3, toujours sans vérification. Et a vite fait le tour de la toile médiatique.

Résultat, un communiqué pour démentir avec force cette "fausse information" et Jean-Claude Soulery, le rédacteur en chef, qui a ajouté ce commentaire sur Twitter: "Fin de La Dépêche papier en 2029? Ridicule! La Dépêche a 143 ans d'existence, ça la met heureusement à l'abri de ce genre de sornettes!" 

Conclusion, on en revient aux fondamentaux du journalisme: Il faut vé-ri-fier ses sources!!!

La presse spécialisée est-elle si indépendante que ça ? 
Black box éditions lance le débat le 1er décembre 2013. 
Pour participez ou posez vos questions RDV de 21heures à 22h30 en vous  inscrivant dès à présent par mail : skype@blackbox-editions.com en indiquant votre adresse mail skype, pseudo skype, et votre âge.

Les étudiants en Master 2 de l'IJBA ont établi un baromètre sur la base des audiences de Libération, Le Monde, Le Figaro, Sud Ouest, Ouest France, et Le Parisien (Source : OJD, 2007-2013). Leur syntèse (excellente) bonifiée par des infographies très claires constitue un bon état des lieux. En l'occurrence, en 2008, l'information des six titres du panel était lue à 53% sur un support papier contre 47% pour les supports numériques (web, mobile et tablette). Un an plus tard, le numérique prenait le dessus : 62 % de la consommation d'info était réalisée sur un écran. En 2012, c'est carrément 81% de la consommation d'information qui est numérique.