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Publicité : une représentation positive des femmes favorise le ROI

Publicité : une représentation positive des femmes favorise le ROI | Marketing - Connaissance clients - Etudes qualitatives | Scoop.it
From www.cbnews.fr - May 29, 2:06 AM

Personne ne doute que les médias et la publicité ont un rôle à jouer pour sensibiliser la société aux inégalités dont les femmes sont victimes et accélérer les changements. Mais comment la représentation de la femme impacte-t-elle l’efficacité de la publicité d’une marque ? Donner un meilleur rôle aux femmes dans les messages génère-t-il plus de business ?

Catherine Belmont - Psitt's insight:
Égalité des genres : les perceptions évoluent, mais les résistances persistent. 
Les jeunes ne sont pas les plus progressistes : 38% des 16-24 ans pensent que le rôle principal d’une femme est d’être une bonne épouse et une bonne mère, contre ¼ des Français[

Tout ce qui « représente » les femmes, au sens de donner à voir et de faire passer un message, a un rôle à jouer à la fois pour sensibiliser la société aux inégalités dont elles sont victimes et accélérer les changements.

Les publicités à fort « Indice GEM, Gender Equality Measure* » sont 24% plus susceptibles de déclencher l’achat et 28% plus à même de renforcer la relation à long terme avec la marque.

Les publicités qui mettent en avant des femmes dans des rôles non-traditionnels (athlètes, chefs d'entreprises, artistes, scientifiques, ingénieures, chercheuses…) ont significativement plus de chances d'obtenir un bon score.
Pourtant, 53% présentent les femmes dans des rôles traditionnels.


* Gender Equality Measure =4 caractéristiques-clés du traitement des personnages féminins dans les publicités selon les interviewés : la façon dont ils sont présentés ; s’ils sont montrés avec respect ; s’il y a quelque chose de choquant dans leur représentation ou non ; s’ils sont perçus comme un modèle positif.


IPSOS
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1er baromètre Inclusion & Diversité dans la Publicité

1er baromètre Inclusion & Diversité dans la Publicité | Marketing - Connaissance clients - Etudes qualitatives | Scoop.it
From business.ladn.eu - April 1, 2022 1:36 AM
Sexisme, représentations trop faibles des minorités, purple-washing, tokenism, social-washing, la publicité est souvent pointée du doigt quand il s’agit de diversité. Mais qu’en est-il vraiment ?
Catherine Belmont - Psitt's insight:
72% des Français pensent que montrer la diversité dans la publicité est important, voire très important.
69% pensent que les marques s’engagent sur le sujet par opportunisme, pour surfer sur la tendance ou être politiquement correctes. 

"Une authenticité qui peut notamment passer à la fois par le casting, par la pertinence du propos et l’adéquation avec l’ADN de la marque." "les deux marques qui arrivent en première position sur la question sont Benetton et Dove, deux marques qui portent ce combat depuis déjà plusieurs décennies"
Une représentation qui s’améliore surtout, selon eux, pour les personnes de couleurs de peau ou d’origines différentes.

3 axes encore peu travaillés : la réalité des masculinités, la sous-représentation de la diversité des séniors - le jeunisme encore très fort-, et l'absence quasi-totale des personnes en situation d'handicap,

"47% des hommes et 39% des femmes ne trouvent pas leur représentation réaliste dans les contenus de marque. Signe que pour presque la moitié des Français, les publicités restent stéréotypées."

1er baromètre Inclusion & Diversité dans les campagnes publicitaires françaises - Kantar Insights et The Good Compagny
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« La publicité, c'est de l'art utilitaire »

« La publicité, c'est de l'art utilitaire » | Marketing - Connaissance clients - Etudes qualitatives | Scoop.it
From www.e-marketing.fr - June 2, 2023 1:37 AM

Si la publicité n'est plus l'arme de séduction massive qu'elle fût un temps, elle doit continuer à faire rêver mais sans trahir et sans manipuler. Sa mission, d'utilité sociale, est d'aider à construire un futur désirable.

Catherine Belmont - Psitt's insight:
« Le citoyen est d'abord un consommateur, devenu plus responsable et sérieux, et qui souhaite participer aux enjeux de biens communs. Au "Je consomme, donc je suis", succède "Je consomme, donc j'agis". La publicité est devenue moins amusante, beaucoup moins drôle, moins belle aussi. On rit moins car le consommateur attend de l'information, de la fiabilité, de la traçabilité...»

« La publicité a une responsabilité sociale car elle oriente les désirs des consommateurs. Elle façonne l'espace public, même si désormais la publicité n'a plus la même puissance. »

« Elle doit servir à réinstaurer une forme de rêve et réorienter les désirs vers un monde où l'on consomme mieux et participer à une écologie désirable.
La publicité, c'est de l'art utilitaire. Il faut qu'elle mette à jour son imaginaire grâce à sa capacité de séduction pour avoir une utilité sociale et rendre plus joyeuse la perspective de l'avenir. Le capitalisme responsable a besoin de la publicité. En effet, l'éco-anxiété ne fera jamais une société heureuse. Le but de la publicité est de faire consommer, certes. Mais tout l'enjeu est de faire consommer autrement. »


Irène Grenet, La Publicité dans le monde nouveau
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